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资生堂把内刊做成了独立杂志 卖产品的同时

发布时间:2018-09-27 12:59

  无论是服装还是美妆产品,对于时尚品牌来说,除了销售业绩以外,如何通过品牌的内在理念来吸引消费者获得长期的品牌忠实度,是任何企业都必须重视的问题。因此,介绍品牌当季新品及历史文化的企业内刊就被看作是解决这一问题的有效方法。然而,现如今纸媒日渐衰落,纸质时尚杂志大批量停刊,品牌的内刊杂志也受到了不小的冲击。注意到了这一点的各大品牌,开始对曾经大篇幅展示当季新品和企业历史的品牌内刊进行改革。

  这就不得不提到近日被《知日》杂志评价为为“日本最高标准内刊模范、目前认知度最高的企业内刊”的《花椿》。作为日本化妆品巨头企业资生堂的企业内刊,《花椿》自1937年创刊以来,发行量已经达到了680万册,有无数著名摄影师为其提供封面及内页插图,还曾经作为唯一一本日本的商业刊物,入选了全球杂志top榜。

  在大多数消费者看来,企业内刊更多的像是一本品牌的宣传册,然而《花椿》则是个例外。它既没有连篇的广告,也没有大篇幅枯燥无聊的企业介绍,反而邀请了日本当代平面设计大师仲条正义对杂志进行版面设计,内容上也不仅仅局限于资生堂的产品,更像是普通时尚杂志一样,提供了包括衣食住行等方面的日本及海外潮流资讯。

  虽然,在2016年伊始《花椿》纸质版也曾宣布停刊,但在该年年底就以《花椿0号》的季刊形式重新改版复出,并于2018年1月15以免费杂志的形式发行。目前,在资生堂的相关柜台及书店均可获取。

  同样作为日本品牌内刊的《45R》,与艺术风格浓厚的《花椿》相比则显得更加“小清新”。这个1978年创立的日本服装品牌,推出过包括山,海,Rby45rpm及45rpm&等多个系列,服装多以天然材料和手工制衣为主,凭借田园怀旧风在日本市场上占有独特的位置。它的内刊没有过多复杂的文章,多以产品图片为主,植物的绿色、天空及大海的蓝色与穿着品牌服装的模特融为一体,打开杂志就给人一种置身于大自然中的舒适感。

  除了设计精美的美妆产品和服装品牌内刊,还有一本不得不提的品牌内刊——IKEA(宜家)的《家居指南》。这本可以与《圣经》销量相媲美的杂志,被翻译为33种语言,面向72个国家推广,受众消费者约有2.55亿。如果说其他品牌内刊是靠设计和多样化的内容取胜,《家居指南》就可以理解为是靠眼花缭乱的创意及联名产品来抓住消费者的心。

  在2017年8月推出的2018年《家居指南》,就以“给家更多可能”为主题,提供了700多件新品。除了单纯的新品展示,宜家内刊近年来更注重于为消费者提供家居整体风格的灵感,而有趣的是,针对不同的市场,宜家内刊会根据当地市场需求以及住房特点进行推荐风格上的微调,比如说针对中国工薪阶层居住的小面积公寓,宜家在指南中就加入了很多加强收纳的产品。

  而一般来说,品牌内刊都离不开品牌自身的影子,但是就有那么一些品牌,出版刊物则并不是为了宣传自身的品牌,更像是一种纯粹的跨界行为,高街时尚服装品牌Benetton出版的COLORS就是如此。该杂志虽然姑且可以被看作是Benetton内刊,资生堂把内刊做成了独立杂志 卖产品的同时还卖文化但实际上它的内容与Benetton没有什么关系,它每期有且只有一个主题,集中在不同的国家不同的事物。

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